Copywriting: Τι είναι, σημασία, κόστος

Η εφαρμογή του copywriting παρουσιάζει διαφοροποίηση, ώστε να εξυπηρετεί καλύτερα τις ανάγκες κάθε επιχείρησης και τους στόχους της ανά περιόδους. Για αυτόν τον λόγο λαμβάνει άλλο ύφος και τόνο ή χρησιμοποιεί άλλες λέξεις, προκειμένου να απευθυνθεί στο κοινό – στόχο της επιχείρησης.

Η επιχείρηση αξιοποιεί τα κανάλια επικοινωνίας της, στα οποία βρίσκει εφαρμογή το copyrighting. Αυτά μπορεί να είναι τα ακόλουθα:

• Περιεχόμενο ιστοσελίδας: Είναι η πιο κλασική μορφή που αναφέραμε παραπάνω, η κειμενογράφηση ιστοσελίδων. Περιλαμβάνει την συγγραφή όλων των κειμένων ενός ιστοτόπου.
• E-mail marketing ή Μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: Κείμενα τα οποία παρακινούν το κοινό – στόχο της επιχείρησης που έχει εγγραφεί στην λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου της, να προβεί σε ενέργειες (πχ. αγορές προϊόντων σε προσφορά).
• Δελτία τύπου: Κείμενα τα οποία στοχεύουν στην ενημέρωση του κοινού σχετικά με τα νέα της επιχείρησης ή την μετάδοση μηνυμάτων.
• Άρθρα σε blogs: Κομμάτι του copywriting είναι και η συγγραφή άρθρων για το blog της επιχείρησης. Τα άρθρα αυτά έχουν σχετικό περιεχόμενο με το πεδίο δραστηριοποίησης της επιχείρησης. Σκοπός τους είναι να ενημερώσουν τους/ις αναγνώστες/ριες για θέματα που τους ενδιαφέρουν και που έχουν άμεση ή έμμεση σχέση με την επιχείρηση. Τα κείμενα αυτά δείχνουν στο κοινό επιπλέον ότι η επιχείρηση διαθέτει τις κατάλληλες γνώσεις για το πεδίο της, κερδίζοντας έτσι την εμπιστοσύνη του.
• Περιγραφές προϊόντων: Παρόλο που τα κείμενα που συνοδεύουν τα προϊόντα της επιχείρησης δεν αποτελούν κανάλια επικοινωνίας, στην πραγματικότητα, λειτουργούν ως τέτοια. Δηλαδή, οι περιγραφές των προϊόντων, όταν είναι ελκυστικές, σύντομες και κατατοπιστικές λειτουργούν θετικά, ώστε το κοινό να τα αγοράσει.
• Διαδικτυακές διαφημίσεις.
• Αναρτήσεις στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης.